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《认同感:用故事包装事实的艺术》(PDF版)  

2017-01-12 08:12:09|  分类: 社会人文 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《认同感:用故事包装事实的艺术》(PDF版) - yu20078 - 混混藏书阁
 人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引,并沉浸其中。这是为什么呢?
因为“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点”(亚里士多德)。经过情感故事包装过的事实,会以洪流般的势头迅速打开人们的心门,进而极大程度地影响人们的心理走势。
本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点,重新发掘了故事的潜在力量:故事不仅是一种艺术创作方式,更是一种异于逻辑和数据的思维模式,这种模式可以塑造一种深层次的认同感,从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。
基于此,本书还提供了一系列技术手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书,你会掌握更多的生活艺术,成为一个“有内容”的人。

作者: 吉姆西诺雷利 
版本: 扫描版
出版社:  九州出版社
书号: 9787510840975
发行时间: 2016年02月
语言: 简体中文

目录:

第1 章 用故事包装事实 /001 
用故事包装事实是一种强大的力量,能够为人们打开心灵之门,传递真相。 
第2 章 故事:影响与说服的佳工具 /025 
故事并没有颐指气使地告诉我们应该如何思考和感受,相反,它邀请我们去思考,去感受自己的内心。 
第3 章 认同感:故事惊人力量背后的科学 /047 
故事能在多大程度上感动我们, 取决于我们对它的认同。 
第4 章 结盟:故事的最高境界 /075 
与品牌结盟是品牌故事传播的极高境界,在这一阶段,一个品牌开始展示能够为消费者所认同甚至热衷的价值观和信仰。 
第5 章 品牌故事的塑造 /089 
品牌故事的塑造既是自我解析也是自我创造。 
第6 章 收集背景故事 /099 
分析一个品牌是如何发展时,背景故事就相当于品牌境况的快照。 
第7 章 品牌个性化 /105 
在规划阶段,不要把注意力放在客户需求上,而是由内而外地研究品牌本身,以发现品牌到底能代表些什么。 
第8 章 原型分析 /127
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本书电子版下载地址(请不要使用QQ浏览器)
网盘存放位置:社会人文--哲学

注:网盘下载规则有些变化,如果你是新手不知道下载方法,你先看一下置顶日志里面的下载帮助。
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