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《微品牌:移动互联时代的品牌革命》(PDF版)  

2016-05-07 20:26:00|  分类: 经济与管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《微品牌:移动互联时代的品牌革命》(PDF版) - yu20078 - 混混藏书阁
   移动互联网时代到来,谁都躲不过!是跟随,还是死嗑!
  马化腾、马云、柳传志、雷军、刘强东、陈年、李开复、俞敏洪、任志强都在谈论微品牌!
  继畅销书《微信改变世界》,作者邱道勇打造又一商业巨著《微品牌:移动互联时代的品牌革命》重磅出击
  微品牌,并不只是单纯的小品牌,而是在移动互联网时代,那些传播速度快,经济效益高的品牌,这是一种集网络营销、产品零售技术以及创新管理于一身的,在新媒体与自媒体平台上的线上线下的二元市场,建立起的以消费者需求为导向的新型网络互动品牌模式。
  人是社会性动物。因为具备社会性,就需要进行信息的交流与传递。随着社会的不断发展,信息传播工具也开始了翻天覆地的变化。尤其是在营销学中,传播工具更新换代迅雷不及掩耳,谁掌握了最新最强的传播工具,谁就离成功更近一步。
  在传统的网络时代中,网络营销往往是以物理化的计算机终端为媒介的,尽管这种媒介在一定的时期起到了很好的效果,但是终究不能脱离其物理性与滞后性。在信息传递越来越广泛而迅速的时代,即时性、微性逐渐取代物理性成为大势所趋,为人们所接受。
  简单来说,微品牌就是站在新媒体的平台上与平台中心的消费者进行有效互动的过程。相对于传统品牌通过网聚广告营销来说,微品牌则是通过消费者的网聚替身品牌知名度,注重数据与口碑的营销。
  一切的营销和技术归根结底是服务于人。移动互联时代,一切的品牌,都是消费者人性完美的呈现,皆是爱。企业想要在竞争大潮中,砥柱中流,就得深刻认识到其规律,消弭时空界限,在经济全球化与信息化中对话移动互联网,在现实与虚拟的丛林中,削平平台边界与闭塞藩篱。
  不过,对于飞速发展的移动互联网,微品牌只是现代企业品牌战略的吉光片羽。企业应该实事求是,上下求索,通过借鉴前人经验与自身实践解开更多品牌战略的秘密。

作者: 邱道勇
版本: 扫描版
出版社: 海峡出版社
书号: 9787806919262
发行时间: 2014年04月
语言: 简体中文

目录:

第一章 移动互联时代商业巨变大幕将启1
品牌之死:那些陨落的传统品牌2
库存危机:出口无门内销无路的企业5
倒闭之渊:让人震撼的一组数据9
试多买少:一组让人深思的镜头13
移动互联网时代的八大特征17

第二章 中国企业品牌文化路线图22
中国企业的数字化品牌启示23
品牌战略的四个原创理论25
中国自主品牌的瓶颈29
移动互联网时代中小企业品牌出路32

第三章 微营销打造中小企业网络品牌树35
中小企业网络品牌对行业的八大影响36
网络品牌树构建三要素41
移动互联促进网络品牌树构建46
基于微营销的品牌构建策略51

第四章 微品牌的“蓝海”策略55
抢先策略:第一个吃螃蟹的人是勇敢的56
超前半拍策略:快鱼吃慢鱼的速度比拼59
细分市场策略:世界上没有两片相同的叶子61
攻心策略:用兵之道,攻心为上65
借势策略:激水之疾,至于漂石者,势也70
曝点策略:在适当的核心处点燃火心74

第五章 微品牌的“红海”战略79
不求精细,追求傻瓜化80
利用晕轮效应,积聚正能量83
微品牌必须是“专一”的86
......
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