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《丑小鸭:奥美的创意观点》(PDF版)  

2015-01-24 22:07:30|  分类: 行业类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《丑小鸭:奥美的创意观点》(PDF版) - yu20078 - 混混藏书阁

作者: 谭启明
版本: 扫描版
出版社: 中信出版社
书号:  9787508615790
发行时间: 2009年07月
语言: 简体中文

内容简介:

《丑小鸭:奥美的创意观点》是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域,通过展示和分析广告作品,让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。揭示了杰出创意的特质,清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别,用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。

目录:

基本规则
第一课:没有人喜欢你
如何进行一次“捕截”
“胎儿畸形”的问题
你需要问自己的四个基本问题
我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解
创意
借助“特洛伊木马”
亲爱的,我没有心情
我从哪些点子中可以找到创意呢?
带着它走得更远些
“建构”广告
一个布局的“解剖”
视觉内容
写作并且修改成更好的大标题
产品
设计
为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”
减少元素
运用技巧
一些走向错误的岔道口
关于广告“不是什么”的只言片语
请把我们从陈词滥调中拯救出来
创新地运用媒体
最后,有些东西不是靠教出来的
后记
译后记
我也叫大卫
----------------------------------------------------------------------------
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